在线留言 -- 正文

峰瑞资本黄海:产品创新和一丝不苟,让网红消耗品牌迸发持久生命力

“当一家消耗创业公司做成网红品牌,投资人更答该关注的是背后的过程,而不是效果。”近日,峰瑞资本实走董事黄海在批准21世纪经济报道采访时说。

在黄海望来,现在的网红品牌数见不鲜,其炼就的过程尤其值得关注。品牌大力做营销推广,能够吸引大量的关注。品牌准确升迁用户体验、挑高产品品质,也能够吸引用户去列队,并在外交网络上自愿传播。这两栽截然差别的表象,都会导致品牌成为网红,投资人在其中必要有很益的鉴别能力。

永远关注消耗周围投资的峰瑞资本团队,曾投出国民零食品牌三只松鼠。比来几年,团队又投出信良记、钟薛高、三顿半等当红消耗品牌。这些经典案例背后,峰瑞资本的投资逻辑是什么?

投产品创新公司而非网红营销公司

黄海外示,在消耗周围,峰瑞资本尤其关注吃喝、美妆、母婴等大赛道,期待在其中寻觅具有产品创新力的项现在。“有永远生命力的网红品牌,都在产品创新上有本身的亮点,并且在产品细节上赓续一丝不苟。”他说。

2018岁暮时,峰瑞资本对精品速溶咖啡品牌三顿半进走了早期投资。后续,三顿半又获得天图资本、红杉资本的投资,成为国产咖啡品牌类现在炙手可炎的品牌。

为什么投资速溶咖啡而不是咖啡店?黄海外示,最先,在中国,由于人们对便捷性的寻觅,速溶咖啡拥有比现磨咖啡更大的市场周围。第二,在峰瑞资本望来,线上的创新空间比线下要大。开线下咖啡店能够是更偏传统的营业,借助互联网渠道的精品咖啡品牌则更具有创新性和拓展性,更正当VC去投资。

另外,三顿半本身产品层面的创新,让它在速溶咖啡类现在中敏捷脱颖而出。“它是一家产品创新式的公司,在线留言而不是网红营销型的公司。”黄海强调说。以去的速溶咖啡只能溶于开水,三顿半采用冻干粉冷水冲泡工艺,让咖啡粉在冷水中有同样益的消融性,便于用户携带和冲泡。同时,其具有高辨识度的包装(笑高式迷你咖啡杯),让它变得更添稀奇。

线上首家的消耗品牌更易快速启动

倾向于选择从互联网首家的消耗品牌,是峰瑞资本的另一条主要投资逻辑。黄海注释称,在新零售的浪潮中,峰瑞资本认可消耗品牌必要线上线下结相符发展的趋势。那些迸发持久活力的品牌,岂论从线上照样线下首步,最后都走向全场景、众渠道的运营模式。但在早期投资中,峰瑞资本仍会更青睐线上首家的消耗品牌。

“由于一家公司刚最先发展的时候,不能够左右逢源,它必须先找到一个突破点。清淡来说,选择线上行为突破点的公司,更容易获得快速的启动和发展。”黄海说。

比如钟薛高,它宣称冰淇淋原原料中异国任何增补成分,产品的客单价也高于清淡的冰淇淋。倘若它最最先是开线下店,能够每天只有门店附近的人会去买。但它选择先从线上渠道发力,能够借助互联网的上风,获得几万甚至几十万的有消耗能力、对冰淇淋有更高品质寻觅的人去购买。

从2015年最先关注消耗周围到现在,黄海清晰感觉到消耗市场投融资炎度的升迁,机构间对益项方针夺取也更添强烈。黄海认为,峰瑞资本已经积累了肯定的上风。最先,团队在消耗周围扎根的时间更长,有更益的人脉资源积累和判定能力,能够更早的接触到早期项现在。第二,峰瑞资本本身在消耗周围的专科性,也能够在投后方面,给创业者带来更众的协助。

posted @ 20-06-03 01:20  作者:admin  阅读量:

Powered by 层驼计算机公司 @2018 RSS地图 html地图

Copyright 365站群 © 2013-2018 360 版权所有